A importância da marca no contexto turístico da Madeira

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A importância da marca no contexto turístico da Madeira

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Title: A importância da marca no contexto turístico da Madeira
Author: Carvalho, Teresa Filipa Freitas
Abstract: O conceito de marca como hoje se conhece passou por várias (re) definições ao longo dos anos. Inicialmente a marca era associada a produtos domésticos, mas com a evolução da sociedade passou a representar produtos industriais, pessoas, valores e serviços. Na atualidade e devido à grande oferta de destinos turísticos, as marcas representam também os países, as cidades e as regiões. Este tipo de marcas, resultam do amadurecimento e da abrangência das funcionalidades das mesmas. Assim, as marcas turísticas ou marcas lugar, surgem da necessidade de valorizar os sítios através das suas características únicas, impulsionando a visita de turistas e a sustentabilidade do destino. A Ilha da Madeira é um típico destino turístico, que se destaca da concorrência através da sua herança, ao nível da cultura e património. Tendo a sua economia baseada no turismo e de forma a aferir a importância da Marca, realizou-se uma entrevista a um dos principais atores desta área, mais concretamente à Diretora Regional do Turismo da Região Autónoma da Madeira, além de se fazer o estudo sobre o mesmo a partir de documentos científicos e revistas locais.The concept of brand as known today is passed through various (re) definitions over the years. Initially the brand was associated with house products, but with the evolution of society has come to represent industrial products, people, values and services. In actuality and due to the great offer of tourist destinations, brands also represent countries, cities and regions. This type of brands, result from maturation and of the coverage of the functionality of the same. So the tourist brands or place brands, come from the necessity to value the places through its unique characteristics, boosting the visit of tourists and the sustainability of the destination. The island of Madeira is a typical tourist destination, which stands out from the competition through its heritage, in terms of culture and patrimony. With its economy based on tourism and in order to measure the importance of the Brand, an interview was conducted at one of the main actors in this area, specifically the Regional Tourism Director of the Autonomous Region of Madeira, in addition to doing the study on the same from scientific papers and local magazines.
Description: Orientação: Eduardo Manuel Machado de Moraes Sarmento Ferreira
URI: http://hdl.handle.net/10437/7645
Date: 2016


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