Os new media como instrumento de comunicação política : estudo do caso das eleições legislativas em 2011 na península ibérica

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Os new media como instrumento de comunicação política : estudo do caso das eleições legislativas em 2011 na península ibérica

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Title: Os new media como instrumento de comunicação política : estudo do caso das eleições legislativas em 2011 na península ibérica
Author: Barbosa, Maria; Mota, Joana; Brandão, Nuno; Filipe, Sandra
Abstract: O objetivo geral desta investigação consiste em analisar a comunicação de marketing institucional nos new media dos dois principais partidos que se candidataram às eleições legislativas em Portugal e em Espanha, tendo as primeiras decorrido em Maio/Junho de 2011 e as segundas em Novembro de 2011. Os partidos investigados foram o Partido Socialista (PS) e o Partido Social Democrata (PSD) em Portugal e o Partido Socialista Obrero Espanhol (PSOE) e o Partido Popular (PP) em Espanha. Para efeitos da presente investigação o termo new media foi definido como o conjunto dos canais de comunicação digital, abarcando ferramentas da Web 2.0. (Barbosa & Motta, 2011). A metodologia de investigação utilizada consistiu na análise temática de conteúdo, sendo o corpus constituído pela comunicação institucional constante nos diferentes new media dos quatro partidos referidos. Os resultados indicam que o esforço de marketing total desenvolvido pelos partidos-alvo do estudo é muito idêntico, embora cada um dos quatro partidos tenha recorrido a diferentes tipos de new media ao seu dispor e os utilizados com intensidade distinta.
URI: http://hdl.handle.net/10437/5979
Date: 2013


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